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实施六大提升工程 助推全域旅游发展
2016-9-1 10:50:16 规促科 汪雷 【字体:

按照随州市委、市政府推进供给侧结构性改革“十大工程”的要求,以“全域旅游、全业旅游目标,以随县和长岗镇创建全域旅游示范区为突破口,构建以炎帝故里、大洪山、西游记公园等核心景区为龙头、以A级景区为骨干、以乡村旅游为依托的全域旅游大格局,逐步把随州市建成旅游吸引物广泛覆盖、区域旅游形象突出、旅游设施服务完备、旅游业态丰富多元、产业拉动效益明显、游客居民幸福感强的全域旅游目的地。1-7月份,全市实现接待旅游人次达到1225.3万,旅游综合收入74.57亿元,同比分别增长20%、21%。中国随州千年银杏谷景区被国家旅游局评为全国“景区带村”旅游扶贫示范项目;大洪山琵琶湖风景区被湖北省旅游委纳入“湖北省首批地质旅游示范景区创建单位”;在长江日报、长江旅游媒体联盟组织的“湖北最具价值旅游品牌”评选中,随州千年银杏谷入选湖北最受欢迎的乡村旅游品牌,西游记公园入选湖北最受欢迎的休闲度假景区品牌,大洪山风景名胜区入选湖北最具价值旅游景区品牌。推进全域旅游工作中,我们主要实施了以下六大提升工程:

一、实施旅游目的地打造工程。围绕打造旅游目的地“升级版”,我局制订了《全域旅游实施方案》,在抓好两个省级全域示范区的基础上,确定了5个市级全域旅游示范镇和各县市区全域旅游示范片,形成全域布局、重点突出的发展格局。随县作为省级全域旅游创建示范单位,党委政府将旅游业确定为引领全县经济社会发展的龙头产业,按照“大旅游”的格局,成立了旅游工作委员会,成立了旅游投资公司,出台了《关于突破性发展旅游业的决定》《随县旅游业发展奖励办法》,制定了《旅游重点工作责任目标分解方案》,正在编制《随县全域旅游示范区建设总体规划》。同时,构建了党委政府、县直部门、乡镇和旅游企业“四方联动”的工作机制,旅游项目建设和产业融合的步伐进一步加快。曾都区擦亮“红色旅游、绿色旅游、金色旅游”三张名片,举全区之力构建银杏旅游大景区,以洛阳镇为核心,以旅游通道建设工程、集镇包装提档升级工程、道路绿化工程、河道治理工程、特色村落改造工程等五大工程为抓手,积极创建旅游名镇。广水市确立了“一主两翼一辅”旅游发展布局,着力打造广水游客集散中心、武胜关生态文化旅游区、世界农耕产业园、吴店红色旅游区,“黑龙潭—桃源村—丁湾”乡村旅游示范带已见雏形,桃源村获评全国“十佳美丽乡村”。大洪山风景名胜区继续围绕“顶天立地”战略,以创建国家5A级景区、国家生态旅游示范区以及长岗镇创建省级“全域旅游示范镇”为载体,编制实施《大洪山全域旅游规划》,加快核心景区和长岗新区建设,奋力建设“全景大洪山”。随州高新技术开发区积极将全域旅游理念融入园区建设,编制了旅游规划,启动了府君山生态文化旅游区、漂水河湿地公园建设。

二、实施核心景区提升工程。一是炎帝故里文化旅游区创建5A级景区扎实推进。面对旅游区创建涉及面广、景区创建基础薄弱、创建建设项目多(8大类200多项)、需要投入的资金量大等困难,市政府领导高位推进,有力地推动了创建工作。目前,博物馆片区的拆迁征地已经完成,博物馆西路路基已成形,两个景区共有的二级游客中心和遗址公园门景区的规划设计已经报批,建筑设计正在抓紧进行;片区民居立面包装已完成招标;炎帝故里景区除新建游客服务中心及配套工程尚在建设外,硬件提升项目基本完成。旅游区内部的配套设施和服务设施、导览和标识系统正在完善,外部环境整治、创建氛围营造、交通指引和宣传牌建设等基本到位。同时,结合绿满随州等工程,引入社会资本,对连接二片景区的炎帝大道进行了园林化提升;结合随县市政建设,对炎帝故里周边大交通进行了优化,共完成投资1.9亿元。二是大洪山风景名胜区5A级景区创建正式启动。在大手笔规划和建设的基础上,按照5A标准继续完善基础设施,强化配套服务及综合管理,做好景观提升规划,向省旅游委上报了创建申请,力争尽快纳入国家旅游局创建计划并通过景观价值评审。三是推动一批4A级景区提升和创建。继续抓好现有4A级景区的完善提升,西游记公园成为省级文明景区和文明旅游示范点,推动、指导广水市桃源村、大洪山琵琶湖景区、云峰山茶场、小林红酒庄园等创建4A级景区。

三、实施重大旅游项目建设工程。一是重点旅游项目建设提速,旅游产品更加丰富。西游记公园、西游记漂流景区提档升级有序推进,随南“百里画廊”、丁湾生态旅游项目、何店“十九山生态旅游区”、花生态农业文化旅游产业园、北郊颐养生态城、大洪山核心景区及长岗新区建设项目加速推进。二是旅游交通瓶颈逐步改善,重点景区可进入性提升。通往千年银杏谷的旅游公路已投入8000万元,投资1600万元的洛阳镇东外环公路有望在今年黄金月前完工;明玉珍故里、昱辰生态园、车云山、铁山红叶等景区旅游公路建设提速;中华山二级旅游公路、徐家河环库公路和三潭景区联通公路建设启动,力争形成重点景区互通的环形道路交通格局。三是服务好市委市政府“百里画廊”工程建设。我局将“百里画廊”旅游厕所建设纳入2016年年度工作计划重点推动,会同随县、大洪山和4个镇规划好乡村旅游休憩带、特色旅游村镇建设,目前正在规划在百里画廊沿线关键路段设立随州旅游宣传牌,积极营造旅游氛围,实施环境美化亮化。指导随县沿“百里画廊”建设一批区域布局合理、类别多样、主题鲜明、特色突出的精品民宿和农家乐;指导大洪山结合美丽乡村建设完善基础设施和配套设施,推进百里画廊纵深发展。

四、实施旅游营销创新工程。积极应对旅游营销竞争加剧的挑战,不断创新营销的方式方法,主攻武汉市场、开拓周边市场、拓展境外市场。一是加大新媒体营销。顺应新媒体发展的趋势,已经与携程网、新浪网、腾讯大楚网、今日头条APP等主流新媒体开展洽谈,利用这些渠道开展全方位的随州旅游形象宣传及产品营销。二是做好武汉市户外媒体宣传。利用武广和汉街两大商圈的户外LED屏、高铁武汉站候车室、武汉地铁换乘站的LED背光灯箱和站台屏蔽门开展随州旅游形象宣传和旅游产品宣传。三是开展随州旅游进高校、进社区系列活动。组织我市重点景区到武汉市百瑞景、百步亭等大型小区面向社区居民开展精准落地营销,在武汉大学、华中科技大学、中南财经政法大学、武汉理工大学、湖北大学一批重点高校开展以“校园媒体推广+落地活动+组团体验”模式的随州旅游宣传推介。四是主动与武汉旅行商、行业组织、专业机构和院校合作。我们与武汉大唐、嘉诚等旅行社合作,直接引客入随;与中南财大签订市校共建实训基地协议,与该校中韩新媒体学院、文化创意设计研究中心就随州旅游标志和形象平面设计、新媒体营销、文创产品和旅游商品开发、高校活动推广等达成合作意向。五是国际市场开拓取得成效。与相关国际旅行社合作,借助省级平台和渠道,在港澳台、新加坡、马来西亚和泰国开展营销,并与香港最大的旅行社永安旅行社达成协议,组织600—1000名香港客来随旅游;邀请泰国最大旅行社正好旅行社总经理来随考察。六是组织实施随州秋季旅游产品推介会暨华中五省重点旅行社随州考察踩线活动。市旅游局将在9月11日-12日在西游记公园举办随州秋冬季旅游产品推介会暨考察踩线活动,活动将邀请湖北、河南、湖南、江西、安徽等华中五省的200余家重点旅行社及近百家媒体参加,进一步固化随州以银杏黄叶、大洪山红叶、女王温泉等为代表的秋冬季旅游产品在华中地区旅游业界的影响力。

五、实施旅游要素配套工程。为补齐我市旅游购物的短板,市旅游局召开了两次全市旅游商品开发“诸葛亮会”,致力于解决无处购物、购物不集中、品质无保障的问题。一是开展了旅游商品普查。对50余家旅游商品生产企业的现有旅游商品进行了梳理和筛选,将20多类不同品种的商品作为首批“随州好礼”对游客展销。二是完善旅游商品展销网络。大力推进旅游商品进景区、进街区、进酒店、进网店,目前集商品参观、体验、购物于一体的裕国菇文化和旅游商品体验中心正抓紧建设施工,预计10月底可完工;碧桂园商业街的裕国好菇粮、曾楚文化旅游漆器厂2处商品展销点已经装修完毕,正积极布展;凤凰酒店、随州宾馆2处商品展销点正在装修;大洪山景区、炎帝故里景区、西游记公园设置旅游商品展销事宜有序推进。三是对我市旅游商品进行提档升级。委托专业公司对我市旅游商品进行专业设计,对我市旅游商品进行提档升级。我局先后邀请湖北视纪印象有限公司、湖北致信礼邦有限公司对我市旅游商品的标识、包装和旅游衍生品进行开发设计。目前,相关设计稿已经数易其稿、多次审核,待方案成熟报市政府领导审批后予以实施。四是大力推进旅游“厕所革命”。 争取市政府100万元补助资金,以四张“旅游名片”和全域旅游示范区为重点,对全市旅游厕所新建改建予以支持,计划内50座旅游厕所任务已完成近一半,将明显改善旅游配套服务。同时,我们会同食药局正在开展“随州特色餐饮店”评选,推动旅游要素进一步完善。

   六、实施“旅游+”融合发展工程。加大旅游与农业、林业、工业、商贸、金融、文化、体育、养老等产业的融合力度。一是农旅一体。从“文旅农”三位一体出发,重点发展农庄经济、园区农业、农业贸易、农家娱乐、民俗节庆等5大农业旅游。推动昱辰生态观光农业、神农牡丹产业园、“神农红”红酒庄园、淮河源国家湿地公园、蕙兰谷生态园、桐柏山登山徒步等一批新型农业项目在发展建设过程中完善旅游元素,发挥旅游功能。二是工旅融合。依托随州市“中国专用汽车之都”的品牌优势和专用汽车工业等资源,指导专汽博览中心、新青啤、炎帝科技工业项目创建工业旅游景区,特别是裕国菇业股份有限公司把现代化的工业生产线和菇文化作为旅游吸引物,打造香菇生产、加工科普游、体验游和创业励志游产品。目前,该公司已设计出一条比较成熟的参观旅游线路并进入试运营,既能传播香菇文化,也能拓展企业产业链,可望今年底创建四星级工业旅游示范区。三是水旅融合。充分利用随州丰富的水体资源,推动随州城区白云湖水库、大洪山琵琶湖水库、封江水库、徐家河水库,加快推进水利风景区建设,打造以水为载体的生态文化型旅游产品。